Dalam dunia search engine marketing, halaman hasil pencarian yang ditampilkan search engine atau mesin pencari disebut dengan search engine results pages (SERPs). Setiap search engine memiliki format SERPs yang berbeda dan menampilkan vertical result (hasil pencarian yang lebih spesifik yang dihasilkan sesuai dengan query yang diminta oleh pencari). Di artikel ini saya akan membahas search engine results pages dari dua search engine atau mesin pencari terbesar yaitu Google dan Yahoo!.
Tata Letak Search Engine Results Page
Gambar di bawah ini akan menampilkan SERPs di Google untuk query web hosting indonesia.
Gambar di bawah ini akan menampilkan SERPs di Yahoo untuk query hotel jakarta.
Keterangan Gambar:
1: Vertical navigation
2: Search query box
3: Result infomration
4: Paid search advertising
5: Organic/algorithmic results
6: Query refinement suggestions
Vertical navigation
Setiap search engine memiliki tampilan yang berbeda untuk vertical navigation seperti gambar, berita, buku video, atau maps.
Search query box
Semua search engine memiliki tempat untuk memasukkan query pencarian pencarian.
Results information
Bagian ini menampilkan potongan informasi (meta information) dari informasi yang dicari.
PPC (a.k.a. paid search) advertising
Di Search Engine Result Page terdapat tulisan “Sponsored Results” di Yahoo! atau “Pesan sponsor” di Google Indonesia, ini adalah iklan teks yang dibeli oleh perusahaan dari perusahaan iklan online seperti Google AdWords, Yahoo! Search Marketing dan Microsoft adCenter. Iklan PPC muncul karena ada keyword yang digunakan oleh pencari sesuai dengan keyword yang digunakan oleh iklan (relevansi). Urutan posisi iklan ditentukan oleh beberapa faktor, relevansi keyword, besar biaya yang dikeluarkan oleh pemasang iklan dibanding pesaingnya, dan jumlah klik (click-through rate).
Natural/organic/algorithmic results
Ini adalah hasil yang diperoleh dari database search engine yang terlebih dahulu diindeks dan diranking berdasarkan alogirtma search engine sesuai dengan tingkat relevansi dan popularitas halaman web. Hasil di area inilah yang web kita bisa dioptimasikan dengan Search Engine Optimization (SEO).
Query refinement suggestions
Fitur ini baru-baru muncul di search engine atau mesin pencari untuk mempermudah pencari untuk mendapatkan ide pencarian atau memperbaiki query pencariannya atau mempersempit ruang lingkup pencarian sesuai dengan query awal.
SERPs selalu berubah tergantung dengan perusahaan search engine. Barusan ini Google Search Engine melakukan penambahkan kolom di sebelah kanan (side bar) untuk membantu pencarian.
No related posts.
Tags: dasar SEO, search engine results page, SERPs
